Storytelling in der internen Kommunikation

Es war einmal mitten im Winter und die Schneeflocken fielen wie Federn vom Himmel herab. Da saà eine Königin an einem Fenster, das einen Rahmen von schwarzem Ebenholz hatte, und nÀhte. Und wie sie so nÀhte und nach dem Schnee aufblickte, stach sie sich mit der Nadel in den Finger, und es fielen drei Tropfen Blut in den Schnee.

Wer sich jetzt fragt, wie dieser Einstieg mit interner Kommunikation in Einklang zu bringen ist, der sollte gut aufpassen. Denn heute sprechen wir ĂŒber die Finessen des Textens, das Ass im Ărmel eines jeden Autors, wir sprechen ĂŒber die CrĂšme de la CrĂšme des kreativen Schreibens: Heute geht es um das Storytelling.
Bevor wir in das Thema aber richtig einsteigen, wollen wir erst einmal klĂ€ren, was Storytelling ĂŒberhaupt ist.
Storytelling â was ist das ĂŒberhaupt?
Storytelling kommt aus dem Englischen und heiĂt erst einmal nichts anderes als Geschichten erzĂ€hlen. Dabei handelt es sich um eine Form der Kommunikation, die seit Jahrhunderten verwendet wird, um Informationen, Ideen und Emotionen zu teilen.
Den meisten von uns ist das Konzept des Storytellings wohl vor allem aus unseren Kindheitstagen in Form von MĂ€rchenbĂŒchern bekannt â doch das ist nur eine Facette dieser vielfĂ€ltigen Methode. Abgesehen davon können Geschichten nĂ€mlich in verschiedenen Formen erzĂ€hlt werden â beispielsweise in mĂŒndlichen ErzĂ€hlungen, BĂŒchern, Filmen, TheaterstĂŒcken und Videospielen.
Wir halten also fest: Wenn wir ĂŒber Storytelling sprechen, dann sprechen wir darĂŒber, Geschichten zu erzĂ€hlen. Soweit so gut â was genau soll mir das denn nun bringen?
Ăber die Kunst des Storytellings
Um bei der MĂ€rchenassoziation zu bleiben: In jungen Jahren sind Geschichten oft Gutenachtgeschichten, die die Kinder auf den Schlaf vorbereiten. Diese Analogie hat jedoch wenig mit dem Storytelling zu tun, ĂŒber das wir heute sprechen. Denn unser Ziel ist es nicht, die Leserschaft in Tiefschlaf zu versetzen. Nein, wir nutzen das Storytelling, um unsere Texte zu illustrieren, sie spannend zu gestalten und dafĂŒr zu sorgen, dass sie im GedĂ€chtnis bleiben.
Gute Geschichten haben eine enorme emotionale Wirkung auf ihre ZuhörerInnen. Sie können uns zum Lachen, Weinen, Nachdenken und Handeln bewegen. Geschichten können auch dazu dienen, Verbindungen herzustellen und ein GemeinschaftsgefĂŒhl zu erschaffen â genau die Eigenschaften, die wir auch mit unseren Texten erzeugen wollen.
Im Bereich des Schreibens nutzen wir Storytelling, um Informationen und Konzepte in eine fesselnde, narrative Struktur zu integrieren. Durch die Einbindung von Elementen wie Charakteren, Konflikten, Wendepunkten und Auflösungen wird der Text lebendig und ansprechend. Diese Methode verwandelt trockene Fakten in ein emotionales Wirken, das das Interesse der Leserschaft weckt und im GedÀchtnis bleibt. So werden die Menschen auf eine Reise mitgenommen, die nicht nur informiert, sondern auch fasziniert.
Und jetzt die Praxis: Wie man einen Beitrag eine Geschichte erzÀhlen lÀsst
Storytelling bedeutet nicht unbedingt, MĂ€rchen zu erzĂ€hlen â es sei denn, man schreibt Romane. Vielmehr geht es darum, relevante Informationen oder Botschaften in eine narrative Form zu bringen, also zu versuchen, sie in eine erzĂ€hlerische Struktur zu ĂŒberfĂŒhren.
Beginnen Sie mit einer fesselnden Einleitung, zum Beispiel einem szenischen Einstieg, der die Neugier weckt â Ă€hnlich wie bei unserer Einleitung. NatĂŒrlich muss es nicht zwingend der Beginn eines MĂ€rchens sein â hier haben Sie die Freiheit, sich an Ihrem spezifischen Content zu orientieren. Ăberlegen Sie sich eine Situation im Zusammenhang mit Ihrem Thema und steigen Sie von dort aus direkt in die ErzĂ€hlung ein.
FĂŒhren Sie die LeserInnen durch die Handlung, indem Sie relevante Informationen und Details einfĂŒgen. Achten Sie darauf, eine klare Struktur zu wahren und ein Problem oder einen Sachverhalt zu prĂ€sentieren, den Sie im Höhepunkt Ihres Textes auf irgendeine Art auflösen können. Hier sind vielfĂ€ltige Herangehensweisen möglich â von Tipps bis hin zu LeitfĂ€den sind keine Grenzen gesetzt.
Besonders wichtig ist, dass Sie bildhafte Sprache verwenden. Nutzen Sie eine Vielzahl von Stilmitteln wie Metaphern, Vergleichen oder Personifikationen, um Ihren Text lebendig zu gestalten.
Um all das noch etwas klarer zu machen, schauen wir uns im nÀchsten Schritt ein Beispiel an.
Ein Beispiel: Das Sommerfest
Stellen Sie sich vor, Sie wollen ĂŒber das vergangene Sommerfest Ihres Unternehmens schreiben. In diesem Kontext wĂ€re der erste Schritt ein gelungener Einstieg. Betrachten wir folgendes Beispiel:
36 Grad, GlÀser klirren, im Hintergrund ist Kinderlachen zu hören.
Können Sie sich die Szene gut vorstellen? Ja? Dann haben Sie gerade erlebt, was ein szenischer Einstieg leisten kann. Die Bedeutung wird nochmal besonders deutlich, wenn wir ihn mit einer nicht-szenischen Einleitung vergleichen. Dazu ein weiteres Beispiel:
Am vergangenen Wochenende kamen wir zusammen, um unser alljÀhrliches Sommerfest zu feiern. Bei bestem Sommerwetter waren auch die Familien unserer KollegInnen mit eingeladen.
Welcher Ansatz wirkt stÀrker? Richtig, der Erste.
Und warum? Weil er direkt in die Handlung einsteigt. Diese Form weckt Neugier, da die Leserschaft erfahren möchte, in welche Szene sie da gerade hineingefallen ist.
Die zweite Variante hingegen bleibt vergleichsweise langweilig â das Publikum liest den Anfang und ahnt, was als NĂ€chstes kommt.
Hier wird nochmal deutlich, welchen Mehrwert Storytelling mit sich bringt: gesteigertes Interesse, Spannung, Neugierde. Oder in anderen Worten: höhere Leserzahlen.
Nun haben wir herausgefunden, was Storytelling ist, was es fĂŒr Nutzen bietet und wie man es am besten umsetzt. Als nĂ€chstes schauen wir uns an, was Storytelling im konkreten Fall der internen Unternehmenskommunikation leisten kann.
Nutzen des Storytellings in der internen Kommunikation
Die primĂ€re Herausforderung der internen Unternehmenskommunikation liegt in der Schaffung eines ZugehörigkeitsgefĂŒhls zwischen den Mitarbeitenden und dem Unternehmen. Hier setzt das Storytelling an: Lebendige Geschichten ermöglichen es den Mitarbeitenden, in die Unternehmenskultur einzutauchen, Werte zu verinnerlichen und ein starkes ZugehörigkeitsgefĂŒhl zu entwickeln.
Dieser Effekt kann in ganz unterschiedlichen Formen Ausdruck finden. Ein Beispiel dafĂŒr wĂ€re die UnterstĂŒtzung bei VerĂ€nderungsprozessen im Unternehmen â hier kann das Storytelling dazu beitragen, WiderstĂ€nde abzubauen und VerstĂ€ndnis zu fördern. Gut erzĂ€hlte Geschichten, in diesem Fall können das Anleitungen oder LeitfĂ€den sein, machen komplexe Konzepte greifbar und verstĂ€ndlich, was die Bereitschaft der Mitarbeitenden zur Akzeptanz und Umsetzung von VerĂ€nderungen erhöht.
Denken wir auch an die sozialen Facetten: Storytelling fördert das Teambuilding und schafft eine AtmosphĂ€re der Zusammengehörigkeit. Geschichten ĂŒber gemeinsame Erfahrungen, Erfolge oder Herausforderungen stĂ€rken das Wir-GefĂŒhl und steigern die Motivation. Das Teilen von Geschichten bietet zudem einen Raum, in dem Mitarbeitende sich offen austauschen und von den Erlebnissen anderer lernen können.
In einer zunehmend digitalisierten Welt, in der Informationen im Ăberfluss vorhanden sind, wird die Kunst des Storytellings zu einem unersetzlichen Werkzeug. Geschichten bleiben im GedĂ€chtnis haften, sie inspirieren, motivieren und schaffen eine tiefere Verbindung zwischen dem Unternehmen und seinen MitarbeiterInnen.
Zusammenfassend: Storytelling is key!
Wir haben nun viel ĂŒber die Kunst des Storytellings erfahren: die Bedeutung, die Funktionsweise und die Möglichkeiten in der internen Unternehmenskommunikation. Nun liegt es an Ihnen, das Erlernte anzuwenden und Ihren nĂ€chsten Artikel in Form einer Geschichte zu prĂ€sentieren.
Und selbst wenn Sie sich bisher nicht als GeschichtenerzĂ€hlerIn gesehen haben, bietet Ihnen das Konzept des Storytellings eine wertvolle Gelegenheit, Ihre Kommunikation auf eine neue Ebene zu heben. Erinnern Sie sich daran, dass Geschichten nicht immer epische MĂ€rchen sein mĂŒssen â sie können auch im Alltag, in der Unternehmenswelt und in der internen Kommunikation eine bedeutende Rolle spielen.
Also nichts wie ran an die Tasten. Wir wĂŒnschen Ihnen viel SpaĂ!
FAQ
Was ist Storytelling?
Storytelling ist die Kunst, Geschichten zu erzĂ€hlen. Es handelt sich dabei um eine Form der Kommunikation, die Informationen, Ideen und Emotionen teilt und seit Jahrhunderten genutzt wird. Storytelling kann in verschiedenen Formaten auftreten, sei es in mĂŒndlichen ErzĂ€hlungen, BĂŒchern, Filmen, TheaterstĂŒcken oder Videospielen.
Wie kann ich Storytelling in der internen Kommunikation nutzen?
Nutzen Sie Geschichten, um komplexe Informationen greifbar zu machen, emotionale Verbindungen zu schaffen und das ZugehörigkeitsgefĂŒhl innerhalb der MitarbeiterInnen zu stĂ€rken. Ein gutes Storytelling hilft dabei, Werte und Ideen des Unternehmens auf eine fesselnde Weise zu vermitteln. Beispielsweise können Erfolgsgeschichten von Projekten oder Erfahrungsberichte von MitarbeiterInnen eingesetzt werden, um ein starkes GemeinschaftsgefĂŒhl zu fördern.
Welche Vorteile bietet Storytelling in der internen Kommunikation?
Storytelling kann WiderstĂ€nde abbauen, VerstĂ€ndnis fördern, das Teambuilding stĂ€rken und eine tiefere Verbindung zwischen den Menschen und dem Unternehmen schaffen. Es ermöglicht eine effektive Unternehmenskommunikation, die MitarbeiterInnen motiviert und inspiriert. DarĂŒber hinaus bleibt eine gut erzĂ€hlte Geschichte lĂ€nger im GedĂ€chtnis und fördert die Verinnerlichung von Unternehmenswerten und -zielen.
Welche Rolle spielt Storytelling in der externen Kommunikation und im Marketing?
Storytelling ist nicht nur fĂŒr die interne Kommunikation von Bedeutung, sondern auch fĂŒr die externe Kommunikation und das Marketing. Unternehmen nutzen Storytelling, um ihre Markenbotschaften auf emotionale Weise zu vermitteln. Durch packende Geschichten können Unternehmen ihre Werte und ihre Mission verdeutlichen, was die Kundenbindung stĂ€rkt und die MarkenloyalitĂ€t erhöht. Beispielsweise können Kundenrezensionen oder Erfolgsgeschichten verwendet werden, um die AuthentizitĂ€t und ZuverlĂ€ssigkeit eines Unternehmens zu unterstreichen.
Welche Tipps gibt es fĂŒr erfolgreiches Storytelling?
Tipps fĂŒr erfolgreiches Storytelling sind:
- Beginnen Sie mit einer fesselnden Einleitung,
- nutzen Sie eine klare Struktur mit Höhepunkten und Auflösungen,
- und setzen Sie bildhafte Sprache und Stilmittel wie Metaphern und Vergleiche ein.
Stellen Sie sicher, dass die Geschichten authentisch sind und die Werte und Ideen des Unternehmens widerspiegeln. Ein weiterer wichtiger Tipp ist es, die Geschichten an die Zielgruppe anzupassen und sicherzustellen, dass sie relevant und nachvollziehbar sind.
Wie kann ich Storytelling nutzen, um VerĂ€nderungsprozesse im Unternehmen zu unterstĂŒtzen?
VerĂ€nderungsprozesse im Unternehmen können oft auf Widerstand stoĂen. Storytelling kann hier eine hilfreiche Methode sein, um VerstĂ€ndnis und Akzeptanz zu fördern. Durch das ErzĂ€hlen von Geschichten, die die Notwendigkeit und die Vorteile der VerĂ€nderungen aufzeigen, können Mitarbeitende emotional eingebunden und motiviert werden, die neuen Prozesse zu akzeptieren und zu unterstĂŒtzen. Beispielhafte Geschichten ĂŒber erfolgreiche VerĂ€nderungen in anderen Abteilungen oder Unternehmen können helfen, die MitarbeiterInnen zu inspirieren und positive Erwartungen zu schaffen.
Wie hilft Storytelling im Bereich des Teambuildings?
Storytelling fördert das Teambuilding, indem es eine AtmosphĂ€re der Zusammengehörigkeit schafft. Geschichten ĂŒber gemeinsame Erfahrungen, Erfolge oder Herausforderungen stĂ€rken das Wir-GefĂŒhl und steigern die Motivation. Das Teilen von Geschichten bietet zudem einen Raum, in dem MitarbeiterInnen sich offen austauschen und von den Erlebnissen anderer lernen können. Durch regelmĂ€Ăige Kommunikation und das ErzĂ€hlen von Geschichten können Teams enger zusammenwachsen und eine stĂ€rkere Zusammenarbeit entwickeln.
Warum ist Storytelling in der digitalen Kommunikation wichtig?
In einer zunehmend digitalisierten Welt, in der Informationen im Ăberfluss vorhanden sind, wird die Kunst des Storytellings zu einem unersetzlichen Werkzeug. Geschichten bleiben im GedĂ€chtnis haften, sie inspirieren, motivieren und schaffen eine tiefere Verbindung zwischen dem Unternehmen und seinen Angestellten. Digitales Storytelling ermöglicht es, Content auf kreative Weise zu prĂ€sentieren und eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Durch den Einsatz von multimedialen Elementen wie Videos, Grafiken und interaktiven Inhalten können Geschichten noch eindrucksvoller und zugĂ€nglicher gestaltet werden.
Wie kann ich meine Storytelling-FĂ€higkeiten verbessern?
Um Ihre Storytelling-FĂ€higkeiten zu verbessern, ist es wichtig, regelmĂ€Ăig zu ĂŒben und Feedback einzuholen. Lesen Sie verschiedene Geschichten, analysieren Sie deren Struktur und Stil, und versuchen Sie, diese Techniken in Ihre eigenen Texte zu integrieren. Achten Sie darauf, Ihre Geschichten spannend und relevant zu gestalten und immer wieder neue Ideen und Perspektiven zu erkunden. Nutzen Sie auch Schulungen und Workshops, um Ihre FĂ€higkeiten weiterzuentwickeln und von ExpertInnen zu lernen.
Warum ist guter Content wichtig fĂŒr Unternehmen?
Guter Content ist entscheidend fĂŒr die erfolgreiche Kommunikation eines Unternehmens. Er hilft dabei, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und langfristig zu binden. Hochwertiger Content liefert nicht nur wertvolle Informationen, sondern erzĂ€hlt auch Geschichten, die Menschen emotional ansprechen. Dies fördert das Vertrauen in das Unternehmen und stĂ€rkt die Kundenbindung. In der internen Kommunikation sorgt guter Content dafĂŒr, dass Mitarbeitende gut informiert sind und sich mit den Unternehmenszielen identifizieren können.